大年初一，春节假期首日，各地迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等文旅活动丰富，带动文旅消费高涨。携程、去哪儿、途家等平台数据均反映了龙年春节旅游市场的火热。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。同时入出境旅游也创下近几年新高，与中国互免签证的“新马泰”成为出境游大赢家。去哪儿数据显示，年味让大城市节中不冷清，多景区初五前门票已售罄，而“先回家、再出游”成今年最热过节方式。
从成都的情况来看，携程统计成都春节假期首日旅游订单同比增长156%，门票订单量同比增长480%，成都春节首日热门景区top5为：成都大熊猫繁育研究基地、成都自然博物馆、都江堰景区、花舞人间、蜀风雅韵川剧院。客源地Top5：北京、上海、广州、西安、深圳。春节首日成都居民出境游订单量同比去年增长610%，出境热门目的地Top5为泰国、日本、马来西亚、澳大利亚、新加坡。根据去哪儿平台出行旅客年龄层段筛选数据显示，“00后最爱去的城市”成都位列第一！
南北互换共享年味
亲子、电竞主题房增长明显
“尔滨热”及各地文旅内卷，让多地在大年初一迎来游客高峰。开启文旅内卷大幕的“山河四省”河北、河南、山东、山西假期首日旅游订单分别同比增长16倍、15倍、17倍、16倍，屡屡刷屏的洛阳更是同比增长超35倍。值得一提的是，今年央视春晚辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安、新疆喀什等四地分会场也吸引网友关注，搜索热度环比前一天均增长超过50%以上。
赏雪、避寒、年味等多重元素，以及南北互换过年，共同织就春节首日国内旅游画卷。以哈尔滨为代表的冰雪游，依然是春节热门。春节假期首日，哈尔滨旅游订单同比增长超40倍，其他热门冰雪游城市吉林市、阿勒泰地区、张家口、长春、沈阳等地亦增长明显，客源地主要是南方城市。南方温泉、海岛等旅游资源丰富、气候宜人的广州、三亚、深圳、海口、厦门、昆明、西双版纳、汕头等地是避寒游热门目的地，受到北方游客欢迎。
南北民俗不同，年味却相通。庙会、灯展、花市成为假期首日游客搜索的热点词汇。广州迎春花市、武汉园博园花灯会、北京龙潭庙会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海豫园灯会、汕头英歌舞等是春节期间热门的民俗活动，携程社区搜索热度较高。春节前夕，多地宣布景区门票免费或者半价，武夷山、天目湖、拙政园、云台山等5A级景区假期首日搜索热度同比增长均超80%。
不论是异地过年还是本地过年，与亲朋好友团聚、休闲娱乐是很多人的选择，带动体验感满满的各类主题酒店产品销量大增。携程数据显示，假期首日，亲子房、电竞主题房订单同比分别增长超10倍、87%，宠物友好酒店、温泉私汤主题房订单增幅分别达72%、46%。此外，节前多地高星级酒店推出“一站式”年夜饭套餐，携程上多家酒店的“订餐送房”套餐产品售罄。
返乡+旅游“1+1”模式盛行
“2小时高铁圈”流动频繁
去哪儿数据显示，春节假期延长，不少旅客选择返乡+旅游“1+1”模式度过春节，“先回家、再出游”成今年最热过节方式。往年节中低谷并没有出现，反而大年初二出发的旅客相较节中其他几天更多。大部分游客在结束探亲后，于初二出门看看。大年初二至初四出行的机票预订量较2023年增长六成，其中大年初二出行量最高；热门目的地为一线、新一线城市，Top10为北京、成都、上海、广州、深圳、重庆、昆明、海口、西安、杭州。
去哪儿数据发现，假期前两日，往年略冷清的北、上、广、深一线城市，西安、苏州、成都等新一线城市酒店预订明显增长。故宫、雍和宫、秦兵马俑、湖南博物院等多个景区初五前门票已预订完，江苏南京秦淮河灯会、上海豫园灯会、西安城墙灯会等年味灯会带动景区春节前两日预订量同比增长达五成以上。
从短途游来看，“二小时高铁圈”内的旅客相互流动更多，如京津冀、长三角、长株潭、成渝都市圈等区域间的流动，让往年略“冷清”的大城市今年更具人气。去哪儿数据显示，有的区域向更大城市集中，如石家庄、天津、保定前往北京，宜昌、襄阳前往武汉，岳阳、株洲前往长沙等，节中火车票预订量相对较高；有的区域从较大城市向周边扩散，如杭州前往湖州、嘉兴，海口前往陵水、万宁，郑州前往洛阳、开封等，节中火车票预订量相较其他线路更高。年初二的旅游热潮带动了酒店的预订。去哪儿数据显示，假期前两日入住的北京、上海、广州、深圳酒店预订量同比2023年增幅达五成以上，南京、武汉、苏州等新一线城市预订增幅也达到了三成以上。
出入境游创新高
“新马泰”说走就走
中国对多国单方面免签，以及“新马泰”等与中国实现相互免签证，推动入出境旅游迎来新高峰。国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均通关人数将达180万人次，较去年春节增长约3.3倍，与2019年春节出入境流量相当。携程数据显示，假期首日，出境游订单、入境游订单均较2019年明显增长，携程境外接送机服务订单更是较2019年同期增长超8倍。
“新马泰”免签政策及浓郁的春节氛围，成为国人春节出境游的热门选择。携程数据显示，假期首日，中国游客出境“新马泰”游玩订单较2019年同期增长超3成，热门出境游目的地国家分别为泰国、日本、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、越南、印度尼西亚、美国、阿联酋。假期首日，“一带一路”国家哈萨克斯坦、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，均较2019年增长5成以上。此外，智利、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，反映中国游客出境游目的地呈现多元化趋势。
入境游方面，日本、韩国、美国、马来西亚、澳大利亚是假期首日主要客源国。法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，首日入境游订单总计较2019年增长90%。
说走就走 这些地区值得捡漏
携程平台上，大连、拉萨、威海、呼伦贝尔、张掖、乌鲁木齐、青岛等地春节假期酒店价格涨幅较低，甚至低于23年全年均价，是高性价比的出游目的地。机票方面，截至2月10日上午查询，初二到初四的出行高峰期，从北京到沈阳、武汉，上海到青岛，成都到武汉还有2折左右机票，值得捡漏。初六到初八返程高峰期，深圳、杭州到贵阳，上海到海口、长沙、昆明，北京、杭州到长春等还有2折左右机票。
在去哪儿平台上，从北京出发，2月11-13日（大年初二到初四）飞往太原、大连、合肥均有300元以下的机票在售；从上海出发，飞往青岛、郑州、大连、石家庄、济南的机票价格也低于300元。此外还有广州-泉州、深圳-常州、武汉-杭州、长沙-南京等价格也比较可爱。国际航线方面，2月11-13日（大年初二到初四），上海直飞济州岛1300元，昆明直飞新加坡1400元，长沙直飞新加坡1750元。若是提前备好了签证，前往韩国首尔、越南河内价格较低，在800元左右。
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